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最近与多个网服行业用户增长负责人交流，如何突破流量天花板成为最为关心的话题，不论是拉新策略、还是唤醒沉睡用户、抑或是通过优化内容，提高转化效率，总之，社交、工具、阅读、长视频、短视频等网服行业品牌主们，都在 " 绞尽脑汁 " 思考用户增长的新可能！
打开凤凰新闻，查看更多高清图片Talkingdata 发布的《网服行业报告》显示，到 2022 年，网服行业的市场规模将达到 6692 亿美元随着蓬勃发展的网服市场，另外一方面是 CNNIC 第 47 次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至 2020 年 12 月，中国手机网民规模 9.8 亿，在互联网络接入设备使用情况 2020 年 12 月比同年 3 月增长仅 0.4%，随着接入设备（手机）增长停滞，网民周上网时长出现了下降，从 2020 年 3 月 30.8 小时，到 12 月下降至 26.2 小时，当每个用户使用手机上网时长见顶，且每天常用 APP 数量已经相对固化，对于网服企业新用户增长就越来越难，流量越来越 " 稀缺珍贵 " 下显而易见的是价格越来越高。
在这样存量博弈的时代如何获取流量增长呢？最近一段时间不断参与相关话题讨论，也做了一些思考与研究，有 3 个思路分享：第一、挖掘新场景：随着流量难题的出现，流量场景也在变换，过去人们在线下商圈聚集，而现在人们在线上社群、直播间等场景聚集，甚至在过去在搜索文本关键词时点击链接就可以，现在视频化内容更容易承接搜索流量，且转化更好；对于新的流量场的挖掘需要熟悉各个平台产品特点，同时有相关流量运营能力；
第二、增加新预算：流量竞争激励时，需要适时增加预算，尤其消耗高峰期，大家都在出价抢流量，适当提价有助于获客此部分需要衡量成本、转化、以及用户留存，当然产品优化也是需要的；第三、精细化运营：现在越来越多广告主意识到要做内容的精细化运营，比如广告内容模拟微信互动场景，激发用户参与感、获得感，或者设置答题互动、优化页面、文案等，每个细节都会令转化提升，从内容吸引到用户转化，每一个细节的提升都能够增加用户转化率，精细化也是突破流量瓶颈的方法。
精细化运营的概念并不新鲜，就好比这些年不断在提的私域流量，曾几何时企业也都在做，然而彼时与此时流量环境大不相同，为什么要在拉新链路上提升转化意愿时做精细化运营呢？其实精细化运营与有没有预算关系不大，不论预算是否充足，
内容的精细化运营都是提效的好方法，好内容、好体验才会带来用户的好感度与转化提升最近观察分析腾讯互动广告，发现在用户的决策链路中，从触达到转化，内容是否能够触动用户，有很多关键要素，比如有游戏视频广告，画面质量、情节、节奏、人物，以及试玩、领取任务、红包活动等都将激发用户继续参与，通过系列前置互动大大增加了用户转化率。
简单总结为什么要做精细化运营，原因如下：第一、更强吸引力：在数字广告投放中，画面视觉、特效、声音、文案、按钮挂件等吸引用户关注，通过精细化运营内容不断优化提升广告内容展现的质量，让其有更强吸引力；第二、更深互动力：
重视广告内容的互动能力，才会吸引用户参与；第三、更大转化力：从前端展示到后端交易，全链路打通，缩短用户决策路径，精细化运营后大大提升用户转化基于腾讯互动广告产品，我们梳理一下数字营销内容精细化运营方法论，即：。
数字营销内容精细化运营方法论=短链互动 x 高效创意 x 精准匹配短链互动【案例】视频社交类 APP：激励视频互动通过模拟小游戏互动创意方式，将 iPad、金币等植入其中，用户参与互动后获得一定奖励代入到下一步转化，通过趣味化互动让转化链路缩短。
主要互动特点：1、前置互动：小说试读、直接体验2、情景交互：剧情在线、沉浸参与
高效创意腾讯互动广告模板多样，形式有趣；投放操作便捷，背靠腾讯技术让品牌主轻松实现一站式智能投放，高效产出内容优质的广告素材。【案例】工具行业客户
精准匹配再好的广告内容，也需要 " 对的人 " 看到，腾讯互动广告依托于腾讯海量用户及大数据平台，高效匹配目标人群，实现内容精准投放。
我常在课堂上分享：营销的过程就如同恋爱一般，" 遇见谁（对的人）、什么时间（对的时间）、在哪里（对的地点）、说了什么（对的表白）" 很可能两个人就一见钟情，反而哪个节点有问题都会影响结果营销就是要找到 " 对的用户（精准人群）、对的时机（消费时机）、对的场景（消费场景）、对的内容（转化物料）"，。
在这不同的节点中，" 连接、触动、激发 " 的过程，正好与此文我在描述的精细化运营方法论的 " 精准匹配、短链互动、高效创意 " 相结合，如此便可带来 " 一键下单 "。
